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8月20日，网易云音乐（9899.HK）发布限度6月30日止六个月的事迹呈文，财报显现，呈文期内，网易云收入39.6亿元，同比增长3.4%，毛利同比增长5.9%，但买卖利润由旧年同期的8.4亿元着落至7.5亿元，着落11.6%，经迁移净利润着落55.8%。

网易云音乐的收入增长大部分被品牌奉行及获客资本所对消，呈文期内，网易云音乐销售及商场费由旧年同期的1.63亿元加多至2.95亿元，增长1.32亿元。此前，腾讯音乐（NYSE:TME，01698.HK）也在新季度财报中暗示真切了与微信视频号、微信支付的相助，与微信的AI助手小微进行整合。

伴跟着字节汽水音乐的崛起，网易烧钱、腾讯音乐看向微信，在线音乐商场又要运行“抢用户”了。

汽水音乐搅局

主买卖务方面，网易云音乐呈文期内在线音乐就业收入增长3.4%至30.7亿元，财报暗示，该增长主要由于同期的会员订阅就业收入由24.7亿元增长至26亿元。

会员订阅收入的正经增长收货于会员领域的扩大，背后是半年内同比加多1.32亿元的获客资本。呈文显现，网易云音乐销售及商场费为2.95亿元，同比增长1.32亿元。财报暗示，主要由于为栽种品牌着名度及赢得用户而加多了奉行及告白用度。

在线音乐行业还是进入存量商场，但汽水音乐的快速崛起运行让网易云音乐、腾讯音乐感受到压力。

网易云音乐大幅加多获客参预的同期，腾讯音乐高管也在近期的财报电话会上提到，本年在会员和告白业务中着实感受到了一些竞争带来的压力。财报显现，二季度腾讯音乐的音乐联系就业收入76.1亿元，同比增长11.0%，会员就业收入47.9亿元，同比增长8.1%。解决层在财报电话会上暗示，音乐业务的增长放缓主如若受到流量的影响，轻度用户流失是主要压力，而高价值用户即SVIP用户的收入，并莫得受到严重影响。

易不雅数据显现，2026年6月，出动音乐行业活跃用户东谈主数达到8.9亿，6月MAU前五席分手为酷我音乐、QQ音乐、酷狗音乐、汽水音乐、网易云音乐，TME所有占行业MAU的68.1%，但三家平台的MAU环比增长均为负。汽水音乐MAU达到1.39亿，同比增长45.3%，环比增长1.51%，非凡网易云音乐。凭借抖音的内容和流量上风，汽水音乐在头部阵营中增长迅猛，正在冲击现存思气。

汽水用户也正在将腾讯音乐拖入用户“防患战”。财报电话会上，解决层暗示，腾讯音乐还是运行认真微信视频号下的音乐业务运营。现在，腾讯音乐还是真切了与微信视频号的相助，将逾越厂牌、顶级艺东谈主和独处音乐东谈主引入微信生态系统，创造了从音乐发现到TME完好曲目播放的更无缝归拢，同期加强了腾讯音乐与微信支付的相助，并在近期与微信的AI助手小微进行了整合。濒临抖音的流量进攻，腾讯音乐也不得不掏出了微信牌。

“全年来看，咱们的销售用度会略有高潮。”腾讯音乐也在财报电话会中暗示，腾讯音乐解决层同期强调，不会在营销上大撒网，而是会微调营销政策，愈加精确，并专注生态系统从用户身上赢得更多价值。

一个趋势是，在会员付费还是被考证、平台此前无数更强调盈利才智之后，汽水音乐的冲击，正让在线音乐商场的“抢用户”大战被再行拉开。

深挖用户价值成新挑战

怎么让单个用户付更多的钱？迎战汽水的同期，先发的腾讯音乐、网易云音乐也在试图稳固各自积存的高净值用户上风，怎么把一个付用度户见地得更久、更深、更贵，正在成为在线音乐巨头们的下一站挑战。

烧钱带来了更多付费会员的同期，网易云音乐财报中提到，会员订阅收入的增长被会员结构变化所导致的每月ARPPU（每付用度户平均收入）摊薄所部分对消。这意味着，新会员在带来增长，但平均每个付用度户孝敬的钱并莫得同步往上走。

新季度财报中，网易云音乐、腾讯音乐异曲同工提到了用户权柄体系的升级打造和围绕音乐、音频的产业价值挖掘，本体上齐在看向用户的付费意愿、留存率以及单个用户的更高付费可能。

网易云音乐在财报中提到，2026年上半年，除音乐外，平台引申了音频储备来拉动用户奢靡加多，东谈主均收听时长抓续高潮。在PGC有声书及播送剧方面，网易云音乐与番茄演义、华文在线等国内主流版权机构缔造相助，2026年上半年，网易云音乐新增了十多档播客节目。

腾讯音乐更是在近期收购喜马拉雅，打造音乐与音频体验为中枢的概述生态，同期提到将强化IP运营，将优质IP的价值延长至在线音乐就业除外，以各异化的IP权柄丰富更高付费的超等会员就业，将音乐IP拓展至更具千里浸感的线下体验场景，带动线下献艺收入增长及临近开荒收入等。

这也意味着，在线音乐平台正在开启下半场更为复杂的竞争，再行“抢用户”的同期，降价等传统获客工夫很难成为网易云音乐、腾讯音乐的聘用，怎么作念好用户分层，用更低门槛留下轻度用户，再从高黏性、高净值用户身上挖掘更多付费空间，齐条目平台在用户运营和内容运营等各方面的才智进一步升级。

当在线音乐商场告别单纯的版权战足球投注app，平台之间的较量也正从"有莫得这首歌"转向"一首歌、别称艺东谈主还能为乐迷创造些许种奢靡场景"。