问谈者 | 杜一用              买球·(中国)投注APP官方网站

本年如故74岁的王石揣摸也没思到，参加古稀之年的确还会有企业找他代言。港股上市公司厦门燕之屋最近就找他了，请他代言最贵的“总裁碗燕”。古稀之年还在为品牌代言，王石思必是无妄之福，而创立了燕之屋的黄健概况会心胸害怕。

王石代言上一次让外界这样热心，如故是十几年前的事情了。2010年，王石代言8848手机。这款手机定位“轻奢商务”，售价都在万元以上。王石其时如故万科的董事长，8848差未几是国内最贵的手机，他们但愿通过收效企业家的形象塑造“收效男东谈主专属”品牌。

8848手机误以为，通过定制皮革后盖和钛合金，手机就可以像腕表雷同永远保管溢价，而冷落了手机行为通信建立最基本的性能和用户体验条款。8848永远使用老旧芯片，外不雅盘算推算过期，偶然期扫个码都能卡顿，被嘲讽为“万元老年机”。

华为、三星不竭推出折叠屏手机后，8848手机不停败退，到2020年基本上退出主流视线，专柜不竭关闭。这个时期，王石也删除了统共关连微博。

燕之屋请王石代言“总裁碗燕”和8848手机有不少相似之处。到当今为止，“总裁碗燕”是燕窝里的珠穆朗玛峰，堪称是大众第一款属于男性的燕窝，内部含有多种可以擢升男东谈主智商的大补之物。一盒6碗3168元，越过于一碗528元，比之前刘嘉玲代言的燕之屋“贵妇燕窝”贵了差未几一倍。

黄健1997年从头加坡归国后，在厦门创立了双丹马实业，尽头卖燕窝。把柄媒体公开信息，黄健对市集挺敏锐，他看到燕窝对女性好意思容养颜的诱导力，2007年请刘嘉玲代言，2010年又请“中老年妇女偶像”濮存昕代言，抓续深耕贵妇市集。到2011年时，双丹马在宇宙领有400多家加盟店，年销售额进步10亿。其时，黄健第一次有了赴港上市的思法。    

很凄凉，就在双丹马向港交所递交上市苦求的时期，燕窝“亚硝酸盐超标”事件爆发，燕窝入口随之被牺牲，通盘行业受到重创。行为国内燕窝行业的领头羊，双丹马加盟店无数关停。媒体称，黄健卖掉了一块地盘才拼凑度过难关。

不外，黄健对卖燕窝这事很执着。2014年他重整旗饱读引入投资者创立了燕之屋。燕之屋延续了之前双丹马的打发，定位“贵妇燕锅”，先后请林志玲、赵丽颖、金晨、巩利现代言东谈主。2023年，燕之屋在香港收效上市。2024年，黄健又请年青明星王一博代言，但愿燕之屋的浪掷群体能隐敝不同庚齿段的贵妇。

理思很丰润，执行很骨感。像当年的8848手机雷同，燕之屋也冷落了竞争敌手的存在。即就是荣华阶级也不会甩掉物好意思价廉的商品，这是一条放之四海而皆准的市集真义。当性能更好体验更佳价钱还更低廉的手机崛起时，8848手机的防地满有驾御地就被击溃了。

子怡们都看好燕窝的钱很好赚时，这个行业也就参加了红海。2021年以来，燕之屋的事迹枉全心机，净利增速2021年还有35%，2022年下跌到14%，2023年低至不到5%。刚发布的2024年报表示，燕之屋的净利润如故出现了21%的下滑。燕之屋的浪掷群体诚然扩大了，却出现了增收不增利的情形。当年四年燕之屋的营收诚然还在保抓增长，却如故呈逐年递减趋势，2024年增速从之前的长年两位数下跌到了个位数。

更让黄健揪心就怕还在于，伴跟着利润不停下滑，营销用度却一都高涨。2021年营销用度占比还只消26%，2024年上升到了32%，而研发用度只消5%。2024年燕之屋的净利润不到1.6亿元，明星代言用度决然成了遭殃。

前有切断后有追兵，燕之屋求变彰着已是不得不发。靠请明星代言打出来的寰宇，找更实惠的明星代言成了严容庄容的事情。从这点来看，王石应该是个可以的东谈主选，他开启了中国企业家代言品牌的先河，代言过大切诺基、吉祥保障、大众通等，称得上教授丰富。

仅仅，王石如故有十多年莫得代言品牌了。王石1951年降生，代言8848手机时，如故到了行将角巾私第的年齿。十多年莫得再接品牌代言，概况王石我方都认为廉颇老矣。哪曾思，燕之屋看上的正巧就是他的鹤发之心。

王石代言“总裁碗燕”后的市集反映如何样买球·(中国)投注APP官方网站，燕之屋的官方网店当前如故看不到数据。按照媒体的报谈，“总裁碗燕”2024年8月就上市了，媒体热心到的最新销售数据是一共卖了38盒。