一派订价近40元的面膜，撑起了一个生意王国。

2025年618大促首日，李佳琦直播间献艺了一场销售遗迹：冰冰自创好意思妆品牌Fan Beauty的新品\"VC大桔好意思白面膜\"10秒售出10万盒。

一盒订价198元，这意味着短短十秒就创造了近2000万元的销售额。连范密斯本东说念主都直呼：\"有点吓东说念主！\"

这个倏地，定格了她生意疆土中的高光时期。

而就在七年前，她的好意思妆生意起步时，外界还是一派质疑。

2018年3月，因税务风云千里寂数月的范密斯带着个东说念主好意思容仪品牌FAN BEAUTY亮相天猫金妆奖。

其时推出的首款产物是一款订价2399元的射频好意思容仪，前三批3000台很快售罄。

好意思容仪阛阓未能成为她的主战场，反而在品牌转型面膜和个护赛说念之后，生意有了起色。

2019年，Fan Beauty推出海葡萄凝水保湿面膜，在其时的头部主播雪梨直播间创下20分钟销售破1400万的记录。

这款面膜成为品牌第一个爆款大单品，上线一个月卖出120万片。

自此，范密斯的好意思妆生意驶入快车说念。

2021年全年GMV冲破3亿元，2022年跃升至8.5亿元，2023年冲破11亿元大关，2024年营收达14.5亿元，位列中国好意思妆品牌TOP100榜单第35名。

在好意思妆行业全体增长放缓的配景下，2025年5月化妆品零卖额同比仅增4.4%，创近三年最低增幅，Fan Beauty的逆势增长更显杰出。

走进Fan Beauty的天猫旗舰店，377万粉丝见证了这个品牌的成长轨迹。

从源泉的好意思容仪，到如今秘密面膜、水乳霜、口红、洗发护发的9大系列产物，价钱从99元到684元不等。

撑捏14.5亿营收的中枢，是面膜品类。

2024年，仅天猫平台上头膜销售额就达4.06亿元，同比增长54.9%，占品牌全年淘系总营收的68%。

品牌崛起流程中，头部主播的加捏功不能没。

从早期深度绑定雪梨团队，到自后连接与香菇来了、林依轮等主播合营，再到本年618与李佳琦联手创造销售神话。

一位曾与Fan Beauty合营的直播间负责东说念主傲气：\"其实这个品牌主如果靠冰冰个东说念主带火的，她在小红书的种草才智杰出强。\"

2017年就入驻小红书的范密斯，是该平台最早爆红的明星之一，领有超1600万粉丝。

Fan Beauty的成效，也揭示了好意思妆行业的一个公开奥密：面膜品类的惊东说念主利润空间。

2018年，医好意思面膜第一股敷尔佳曾因招股书泄露激发烧议，其市面上售价148元/盒（5片装）的面膜，采购单价仅10.17元/盒。

公司2021年概述毛利率高达81.95%。

Fan Beauty的面膜老本是些许？

一家代工场商傲气：\"如果作念中高端面膜，老本未必十几元一盒，每每12-15元傍边。一盒5片，一派老本约为2.4元-3元。\"

Fan Beauty的产物大多领受代工模式，波及中山中研、仪玳、科玛、瀛彩生物等十几家工场。

这种轻钞票模式在好意思妆行业很常见，薇诺娜、毛戈平、花西子等品牌也都领受近似神志。

高毛利的另一面是行业大批的\"重营销轻研发\"欢乐。

齐全日志母公司逸仙电商销售用度占营收比重长年超60%，五年累计营销用度142亿元。

毛戈平公司2024年上半年研发用度1526.7万元，而销售用度高达9.37亿元。

Fan Beauty相通面对研发才智质疑。

企查查傲气，其相关公司名下的7项专利一王人是外不雅盘算专利，莫得科技专利。

2020年，代工场之一中山中研还因不安妥《化妆品坐褥许可搜检重心》被国度药监局通报品评。

Fan Beauty的成效，亦然中国面膜阛阓爆发的一个缩影。

用户说解释忖度，2030年内行面膜GMV有望达2155亿至2873亿东说念主民币，中国面膜阛阓或将冲破1464.2亿元。

2025年，面膜品类强势总结C位：珀莱雅旗下彩棠时隔十年再度布方位膜，抖音平台100-300元价位的涂抹面膜GMV同比增266.2%，500-1000元高端面膜在淘天平台大增116.5%。

阛阓方法正在重塑：淘天面膜TOP10中国货占7席，珀莱雅以6.1%份额登顶，Fan Beauty以2.9%居第三。

抖音面膜阛阓成\"白牌\"世界，造物者、原生密码等品牌凭借爆款单品崛起。

原生密码以均价1817元的面膜，在抖音不到三年GMV超10亿、

毛戈平鱼子酱面膜单品年零卖额达8亿元，奥伦纳素冰白面膜6年增长75倍。这些数字印证了高端面膜阛阓的爆发力。

狂欢背后，挑战相通严峻：香港好意思妆零卖巨头莎莎国际退出内地阛阓；屈臣氏、丝芙兰功绩下滑，齐全日志母公司联贯五年损失，2024年净亏7.1亿元。

重营销轻研发的模式难觉得继，浮滥者对\"性价比低、时间税\"的质疑声越来越高。

对Fan Beauty而言，营收严重依赖面膜单品，薄弱的研发才智和不能控的代工场，都成为品牌捏续增长的隐忧。

范密斯的好意思妆生意疆土已悄然壮大。

从2018年创立于今，Fan Beauty的年营收从零飙升至14.5亿元，置身国货好意思妆前35强。

本年618，VC大桔面膜10秒售出10万盒的盛况，再次考据了其在国内阛阓的爆发力。

明星效应能掀开阛阓，但产物力才能守住山河。

当Fan Beauty的国际账号粉丝增长停滞，当李佳琦的好意思ONE在印尼月GMV仅10万好意思元，中国好意思妆品牌在国际阛阓仍在寻找真实的冲破口。

好意思妆江湖从不缺神话，但大浪淘沙后，最终留住的必是那些将研发与立异刻进品牌基因的企业。

范密斯的好意思妆生意已过万重山，但前列的路，未必才真实进修一个品牌的成色。

面膜不错10秒卖出10万盒，但品牌的护城河需要七年以致更久才能建成。

参考贵府

1. AMZ123跨境导航：《10秒售出10万盒！范bingbing出海东南亚近1年，刻下怎样样了？》

2. 搜狐网：《范bingbing的电商据说：如何逆袭成为内行好意思妆阛阓的领军者》

3. 搜狐网：《范bingbing，败给国际\"老铁\"》

4. 红商网：《范bingbing好意思容仪品牌FAN BEAUTY强势来袭》

5. 品不雅网：《又一赛说念爆了！珀莱雅吸金超8亿，范bingbing挤进前三》

6. 本日看啥：《年赚14.5亿，范bingbing靠这门生意翻身？》

7. 网易新闻：《年赚14.5亿，范bingbing靠这门生意翻身？》

8. 搜狐网：《动荡！范bingbing好意思妆品牌FanBeauty负责入驻TikTok新加坡，直播获利惊东说念主！》

9. 搜狐网：《2025年面膜对比测评：FAN BEAUTY DIARY范bingbing同款银耳秋葵面膜与其他品牌的保湿恶果一览》

10. CSDN博客：《范bingbing押宝东南亚！自创品牌Fan Beauty获利如何？》

（小可 老A）